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流量鲜肉转战“红星”路

2019-12-23

作者|程梦

“咱们家的根正苗红。”

一改早前粉丝夸耀偶像经常用到的话术“咱们家的颜值、数据都很能打。”“咱们家哥哥便是个老干部”“咱们家的特别反差萌”......现在,夸耀自家偶像时更多的是这句“咱们家的根正苗红。”

从什么时候起,比起颜值、数据、性情等,“爱国正能量”更能成为粉丝攀比的特质之一?当然,粉丝圈层生态用语的改动与偶像们开展定位脱不开联系。比照早年间鼓起的流量明星们活泼在芳华偶像商场,现在的“流量们”好像更倾向于投身“主旋律”中。

且当时跟着流量明星投身主旋律著作带来的喜人成果,如上半年的爆款剧《破冰举动》以及现在上映19天票房均已破25亿的影片《我和我的祖国》《我国机长》,流量明星与主旋律著作结合已经成为了新趋势。

那么“主旋律+流量明星”是否能成为往后影视制作通用的成功形式?

初代鲜肉:流量为王

2014年前后,跟着相继转向国内开展的“归国四子”吴亦凡、鹿晗、张艺兴和黄子韬,以及因剧爆红的杨洋、李易峰等人抓获万千少女芳心,商场影响力也越来越占有无足轻重的方位,“流量为王”的概念鼓起。

这一时期里,巨大的粉丝集体简直就代表着超高的商场影响力。为集合人气,彼时重生“流量们”也多是贴上各种人设标签,颜值高、吃货、反差萌、说话直、逗比、老干部.....围绕着招引粉丝的偶像化形象探索。以归国四子、李易峰和杨洋为代表的初代“流量鲜肉”为例,走红之后的形象定位也更多的是倾向于在极致偶像化路途上发力。

2010年就凭仗《红楼梦》踏入影视圈的杨洋,早年间凭仗不俗的颜值具有必定的人气。2015年出演IP粉丝剧《盗墓笔记》中张起灵一角后名望大增,与吴亦凡、鹿晗、李易峰一同并列为“四大流量”。

比照2015年前的著作如《芳华旋律》《建党伟业》《饮食男女2012》《新洛神》《终极降服》等,人物还算多变。自此之后,杨洋的身影也多是在芳华偶像体裁的影视剧中呈现,如《旋风少女》中的若白,《微微一笑很倾城》中的肖奈以及电影《三生三世十里桃花》中的夜华,“偶像剧男主”的人设也就此定下。

相同李易峰也不破例,2007年就经过选秀《加油!好男儿》出道的他本是走歌手路途,但是直到2013年签约欢瑞世纪,主演其出品的古装仙侠剧《古剑奇谭》后才算走红。该剧是依据经典游戏IP改编而来,2014年一经播出便成为爆款,成功带火杨幂、陈伟霆、郑爽、迪丽热巴、马天宇等一众演员。更是将扮演主角百里屠苏的李易峰送上一线流量的方位。

成为“四大流量”鲜肉之一的李易峰之后的开展走向杨洋大致相同,从电视剧再到电影,将“偶像剧”演了个遍。从《活色生香》《青云志》到《栀子花开》《怦然心动》,以及与杨洋一同出演的口碑稀烂,但吸金不俗的《盗墓笔记》。但是其出演的此类IP著作都有一个共性——收视喜人,口碑为难,大部分的豆瓣评分都在5分左右徜徉。李易峰从“老干部”的人设多增了一个“面瘫党”的标签。

而2012年在韩国以EXO组合成员出道的“归国四子”,本便是接受过韩国造星工业的专业打磨,归国后更是将韩国的“花美男”审美在国内演绎到极致。

2014年5月,吴亦凡与韩国SM文娱公司解约成为“归国四子”中第一个回国开展的成员,也是最早打入内地影视圈的一个。提出解约当年,出演了徐静蕾执导的电影《有一个当地只要咱们知道》,这部被网友戏称是“PPT”的影片也让吴亦凡在粉丝心中荣获“蛮横高冷”的人设。

尔后吴亦凡出演了《夏有乔木雅望天堂》《老炮儿》《致芳华·本来你还在这儿》《美人鱼》《西游伏妖篇》《星际奸细·千星之城》《欧洲攻略》等相继上映。人物是转化不少,但奇特的是总能扮演“蛮横”来,特别《致芳华·本来你还在这儿》里的那句“菩萨都不知道我有多伤心”,简直是观众经久不能忘的回忆。

紧随其后回国的鹿晗催发了“尖端流量”的概念,其于2014年8月转发曼切斯特联队球迷沙龙的一条微博获千万谈论,成功拿下“最多谈论的博文”吉尼斯世界纪录称谓。一时间,“谁是鹿晗”被争相诘问,你能够不认识鹿晗这人,但必定在网上听过他的姓名,一代“顶流”就此诞生。

与其他三子归国挑选个人工作室不同,鹿晗回国开展后挑选签约营销才能非常拔尖的壹心文娱。与杨单纯的协作过程中,鹿晗先后出演了电影《重返20岁》《盗墓笔记》《上海堡垒》,影视剧《择天记》《甜美暴击》等,都是粉丝向的IP著作。尽管归国几年著作不多,但在杨单纯的超卓营销下,鹿晗成为热搜常客,“顶流”头衔一带便是几年。

之后回国开展的的“逗比”人设黄子韬,“尽力小绵羊”人设张艺兴也都是相同的路数。影视上的著作挑选的也都是像《谈判官》《夜空中最亮的星》和《黄金瞳》《老九门》等粉丝受众著作。

二代鲜肉:征战主旋律

跟着流量的商场效应逐步失灵,初代“流量鲜肉”也进入而立之年,他们开端纷繁寻求转型。但是,多年运营的偶像人设想要撕去着实不易。

改动戏路的杨洋、李易峰纷繁开端征战主旋律的影视剧来,如李易峰先后测验的《麻雀》《隐秘而巨大》,杨洋的《特战荣耀》等。转型成功与否尚不得知,只能说现在还在转型的路途上苦苦挣扎,而“归国四子”的转型更不可见。

目睹“长辈”们的境况以及当时身处的大环境,重生的二代“流量鲜肉”们早早做好方案,从一开端就向着“红星”路途开展。

上一年凭仗网剧《镇魂》成为新一代尖端流量的朱一龙,爆红之后就一向向着“爱国好公民”的方向开展。当年就登上了2019年中心广播电视总台春节联欢晚会与寻求转型几年的李易峰一同扮演构思节目《芳华跃起来》。在不久前的国庆70周年期间,经常在各类爱国活动中“客串”。

在献礼影片《我和我的祖国》中《回归》篇里扮扮演场几分钟,台词两句话的水兵护旗手;演唱由共青团中心联合建议的我国Young方案特别版《向上的光》;发布了钢琴演奏视频“参赛”粉丝为祖国70周年献礼举行的“我和我的祖国乐器接龙”活动,鼓动粉丝爱国行为等。

另一位重生顶流蔡徐坤尽管参入祖国诞辰活动不多,仅参加了人民日报建议的《我喜欢你我国》明星合唱活动。但其粉丝却是积极响应,策划线下各个分会献礼活动——手举小国旗合唱歌曲《我和我的祖国》,为偶像挣得“爱国青年”的形象。

本年人气火爆的新晋流量也是如此。在相同是国庆献礼片《我国机长》里客串管制员的李现;积极参加录制电影《我和我的祖国》推出的同名芳华唱响曲,一起还在由我国青年报社、团中心网络影视中心、悦晟音乐也联合打造了献礼音乐专辑《芳华为祖国歌唱》中独唱《我的我国心》的肖战。

还有参加则联合腾旭集团、腾旭音乐一起打造了全新原创爱国歌曲专辑《声在我国》录制的R1SE男团的一些成员,参加献礼影片的刘昊然、陈飞宇、彭昱畅等人。此外,还有欧豪、黄景瑜等开展方向更是首要倾向于主旋律体裁。

“主旋律”“流量明星”能否成为彼此的保护伞?

跟着各类选秀综艺和流量剧的鼓起,流量明星也正在快速地更新迭代。他们想要在浪潮中不被筛选,就必须适应大环境的状况下为自己翻开更大的商场。

所以,“主旋律”开端成为新一代流量征战的方向。由于在已有的粉丝基础上,爱国主旋律著作不只能为其赚取老一辈、爱国人士的观众缘,相同出演正剧也有利建立其正向的演员形象,助力其开辟更广大的影视开展方向。

当然,关于主旋律著作而言,参加流量明星等受年青人追捧的元素,也能拉近年青观众与主旋律著作的距离感,改动由一众老戏骨撑场的主旋律著作叫好不叫座的局势。

现在跟着流量明星投身主旋律著作带来的喜人成果,如上半年的爆款剧《破冰举动》以及现在上映18天票房均已破25亿的影片《我和我的祖国》《我国机长》,流量明星与主旋律著作结合已经成为了新趋势。在猫影文娱往期的文章《献礼剧行将霸屏,传闻这波主旋律都很“偶像化”》中,就有计算到一大波流量明星参演的主旋律著作扎堆。

如此来看,主旋律+流量明星的组合关于二者而言都有着必定的好处,流量明星依托主旋律著作改动群众形象,主旋律著作经过流量明星翻开年青人商场,二者相辅相成。

但是,需求警醒的是,这样的组合方法并不是一个通用的成功公式,二者也不能成为彼此的保护伞。越向后开展,关于任何明星而言,想要在大浪淘沙中不被淘去,依托的只能是本身过硬的专业才能;而关于影视著作而言,优质的内容才是制胜的要害。

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